المنتج الغبي .. والتسويق الفاشل

في الـ Marketing والتسويق الالكتروني أو المحلي درسنا مراحل البدأ بالمنتج والعمل عليه
وإيجاد الفكرة المناسبة له ، والعمل عليها، واختيار احدى أساليب التسويق والبيع
إما بتخفيض سعر المنتج على حساب الجودة، أو نفس السعر مع ميزات مختلفة
أو أن تقدم منتج بأداء عالي ومميز وبسعر مرتفع
لكن قبل كل ذلك يجب على منتجك أن يطلق عليه منتج، أي مثلاً إذا كنا نتحدث عن سيارة
فيجب على الأقل أن تملك 4 عجلات حتى نطلق عليها سيارة
لكن ماذا إذا كان المنتج سيئاً بكل المقايس، وفوق ذلك عندما أقرر أن أطرحه بالأسواق
أقوم بطرحه بطريقة غبية بحيث لن يباع منه أي قطعة أو حتى إن تم بيعها سأضمن لكم
أن المشتري ” سيقسم مئة ألف مرة ”  بأنه لن يكرر التجربة

الآن كمشتري كيف أعرف أن هذا المنتج غبي …و لاأقع بفخ التجربة !!؟

1- المنتج ذو التصميم المقلد …

سواء أكان لنفس المنتج بالإصدار القديم أو لمنتج آخر من شركة أخرى المهم عنصر التقليد ..
حيث في عالمنا العربي كل مانستطيع فعله التقليد .. حسناً لست ضد التقليد لكن بأسلوب
راقي وحضاري ولجعل العمل أفضل ليس لمجرد التقليد بل حتى لتخريب نسخة الأصل

2- المنتج ذو العبارات المكررة …

كمشتري ومستخدم يومي لأي منتج أصبح يشاهد ويقرأ العبارات المكتوبة في الإعلانات
الصحف – التلفاز – الراديو وغيرها من الوسائل اليومية بشكل يومي ومتكرر ومن
السهل عليه تذكر العبارات المكررة … حاول الحصول على المنتج الذي يحوي أقل
قدر ممكن من العبارات المكررة والدباجات البديهية ( كأفضل وأهم وأروع وأشهر وأغرب )
وغيرها من العبارات التي بدأت تصيبنا بالغثيان

3- إكتمال العناصر الثلاثة

إن تحدثنا مثلاً عن البيتزا من بدايتها لنهايتها ستمر بثلاث مراحل أساسية لوصولها اليك
1- حيث سيقوم الشيف بتحضيرها 2 – ثم ستخبز في مخبز معين  3- وتوزع بسوق معين
ولنفرض أنك جربتها  للمرة الأولى ووجدت بأنها شهية
تأكد عندما ستعاود شرائها تأكد بأنها من تحضير نفس الطباخ وبيع نفس البائع وفي نفس السوق
ولكن ماذا إذا كانت من نفس البائع ونفس السوق ولكنها ليس لنفس الطباخ ؟
لقد نقص أحد العناصر !! ، قد تكون مقبولة لكنها لن تكون كما تذوقتها أول مرة، وقد تكون غير
صالحة للإستعمال أساساً المهم أنهم يبيعون، لكن سمعتنا لاتهم طالما هناك عائد مادي
هذا الأمر ينطبق على ( المواقع الإلكترونية – الأقراص الليزرية – الأعمال الفنية …. الخ )

4- إحساسك الداخلي …

في حياتك اليومية قد تشاهد صديقك كل يوم ولن تلاحظ أن هناك شيئ مختلف
فحتى إن غير ملابسه أو قص شعره فقد تبدي رأيك فيه وتقول له بأنك اليوم جذاب
أو أنك بالغت في قص شعرك ..الخ .. بالنهاية كل هذه الأمور لن تؤثر لنظرتك الداخلية إليه
لكن إن جاء في يوم من الأيام وتبدو عليه علامات الحزن .. تأكد أنك ستلاحظ هذا الأمر
مباشرة أو ستحس أن هناك مشكلة ما بغض النظر عن المظهر الخارجي
ينطبق هذا الأمر على كافة المنتجات حاول أن تجعل الصوت الداخلي فيك يخرج
ويؤثر على أفعالك ولاتقع ضحية الكذب والتزوير والخداع

5- المبالغة بأنوعها …

المزور والمقلد والعابث يعرف نفسه كذلك لذا يحاول بشتى الطرق التغطية على هذا الأمر
مما يجعلك تحس بأن هناك شيئ غريب أو مبالغة بشيئ معين قد يكون بحديثه أو إعلانه
عن منتجه أو أي من أنواع المبالغة أو التغطية بالنهاية إحساسك بالغرابة هو الأساس

ماأحاول قوله أنك في شتى مجالات حياتك وأياً كانت السلعة التي تحتاجها
تأكد أن تحصل عليها كما تريد أنت وليس كما يريدها لك الموزعون أو كما تمليه
عليهم عقولهم بفعله … لتكون أنت الضحية في النهاية